因为营销活动物料多处出现拼音错误,霸王茶姬被质疑文化营销翻车。

近日有网友反映,霸王茶姬原计划于7月25日在安徽上线的十六城金贴系列周边,存在汉语拼音标注错误。据该网友贴出的图片显示,安徽省六安的规范拼音“Lù ān”被错写为“Liù ān”,阜阳的“阜”字正确读音为第四声“Fù”,但产品标注却显示为第三声“Fǔ”等问题。此外,安庆、马鞍山的拼音中,其中“An”并没有标注声调。

网友提供的十六城金贴系列周边截图

针对网友反映的拼音标注错误问题,安徽日报旗下财经媒体元新闻记者致电了霸王茶姬官方客服,工作人员表示,该产品目前尚未正式发布,具体信息以官方实际推出的版本为准,7月25日发布后会有正确版本。

公开资料显示,这套售价99元(含一杯奶茶)的限量版金贴,以安徽省十六座城市文化为设计核心,意图展现地域特色。但此次事情暴露出来的细节问题,可能会影响消费者对霸王茶姬品牌专业度的认知,对其在广告营销的细节把控无疑提出了更高要求。

近年,霸王茶姬在广告营销领域投入较大。招股书显示,去年霸王茶姬销售费用11.1亿元,同比增长324%。其中,广告费用7.8亿元,占比超70%。

从业绩数据来看,该公司收入和净利润均实现了较大幅度增长。霸王茶姬公布的2025年一季度财报显示,截至今年3月31日,公司实现净收入33.9亿元,同比增长35.4%;净利润6.77亿元,同比增长13.8%。

今年一季度,霸王茶姬全球门店数达6681家,总GMV(商品交易额)达82.3亿元,同比增长38%;小程序注册会员用户数增至1.924亿,季度活跃用户数达4490万。今年霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000-1500家门店。